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“Con descuentos de hasta 50%, bancos buscan sostener el consumo del verano”

Con descuentos de hasta 50%, bancos buscan sostener el consumo del verano

El verano 2017 ya es un hecho y aunque haya dudas sobre cuán exitosa pueda ser la temporada, las entidades bancarias desembarcaron en los principales destinos turísticos con un arsenal de promociones y descuentos para impulsar el consumo.

Los hábitos vacacionales de los argentinos cambiaron en los últimos años: plazos más cortos, reservas de último momento y un mayor interés por pasajes y paquetes en el exterior. Luego de un año con fuerte caída del consumo, los descuentos y promociones serán claves para fomentar el gasto en la temporada en los lugares habituales.

Frente al aumento de los precios, ir con las tarjetas a la playa pueden hacer la diferencia al final del día, ya que la mayoría de las entidades financieras amplieron su batería de ofertas. El rubro en el que la mayoría puso sus fichas es gastronomía, pero también hay formatos más innovadores, como reintegros en el alquiler de carpas y sombrillas

Si bien en la Costa Atlántica la ocupación hotelera es menor a otros años, hay expectativa por un repunte en lo que queda del verano. Allí, el Banco Provincia colocó 23 cajeros automáticos nuevos en 18 puntos clave y sumó personal para reforzar la atención en esas ciudades costeras. Además, el banco bonaerense preparó una serie de beneficios con descuentos de hasta 50% en cines, balnearios, hoteles y restaurantes.

En Mar del Plata, el alquiler de sombrillas y carpas llega hasta los $ 1000 por día. Un banco que suma beneficios en el servicio de playa es el Ciudad, que brinda un 20% off y hasta 3 cuotas sin interés en Punta Mogotes.

Banco Galicia, por su parte, ofrece descuentos de entre 15% y 25% en restaurantes de La Feliz, y un 25% de reintegro en los desayunos que se abonen con tarjeta de débito. La entidad también permite abonar a sus clientes hasta en tres cuotas sin interés el pago de las carpas y sombrillas en distintos paradores de Pinamar y Cariló.

En las localidades del partido de Pinamar (a las que hay que sumar Valeria del Mar y Ostende) los clientes ICBC obtendrán entre un 20% y un 35% de descuento en el rubro restó. La entidad ya puso un Truck en la avenida Bunge con cajeros automáticos y juegos.

El Banco Nación decidió no quedarse atrás en la oferta de beneficios, y armó descuentos de 30% y cuotas en paradores seleccionados de Mar del Plata, Villa Gesell, Pinamar y Miramar.

Uno de los principales atractivos de MDQ son los espectáculos nocturnos, por eso el Ciudad ofrece a partir del viernes pasado 30% de descuento y 3 cuotas sin interés para todas las obras del teatro Enrique Carreras. Pero la entidad porteña tiene previsto también desarrollar una serie de eventos en el balneario 12 de Punta Mogotes, entre ellos los superclásicos de fútbol playa con figuras históricas de Boca, River, Racing, Independiente, San Lorenzo y Huracán, que disputarán la Copa Banco Ciudad por la No Violencia.

Mastercard, en tanto, auspicia en Pinamar el tradicional ciclo “Conciertos en el Bosque”. Se trata de cuatro conciertos que se realizarán todos los jueves de enero con entrada libre y gratuita, en los hoteles Marcín y Howard Johnson de Cariló.

Del otro lado del charco, Punta del Este se prepara para ser uno de los destinos favoritos de los argentinos esta temporada, con un 15% más de presencia que el verano pasado. Los bancos afinan el lápiz y lanzaron distintas promociones para este balneario premium.

Por ejemplo, aquellos que decidan trasladarse a través de Buquebus, podrán pagar sus pasajes hasta seis cuotas sin interés con las tarjetas de Banco Itaú.

Con descuentos de hasta 40% en sus plásticos, Citi inauguró en Maldonado la “Ruta Gastronómica Citi” en selectos restaurantes esteños. Además, montó el tradicional Citi Montoya Beach, donde los clientes Citigold tendrán un espacio exclusivo.

Si bien la playa es uno de los destinos más populares del verano, para los que elijan disfrutar el descanso en la Patagonia, Galicia propone descuentos de 25% en restaurantes y un 15% en la compra de chocolates.

HSBC, por su parte, brinda 20% de descuento y cuotas en la estadía en el Hotel Llao Llao, uno de los principales lugares de descanso de Bariloche, con beneficios extra en las canchas de golf y el spa. Además, la entidad propone rebajas en locales gastronómicos de Pinamar, Cariló, Punta del Este, Mar del Plata, Rosario, Bariloche, Córdoba, Mendoza y la ciudad de Buenos Aires.

En esta misma línea, en Banco Macro plantearon un “verano federal”, con rebajas de 15% en hoteles tanto en ciudades de la Costa Atlántica, como de Córdoba y la Patagonia, que se ampliarán a 25% para los titulares de Macro Selecta. También tendrán descuentos de 15% en heladerías, 15% en Havanna, 20% en McDonald’s y beneficios en paradores, balnearios y excursiones. Adicionalmente, la entidad sumó unidades bancarias móviles en distintos puntos turísticos como Mar del Plata, Cafayate, en Salta y Tafí del Valle, en Tucumán.

Cronista

 

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“Bancos en guerra de promos veraniegas, con descuentos de hasta el 50%”

Sentados en la reposera sobre la arena, miles de argentinos intentan recuperarse del estrés de un año intentos, y olvidarse de los debates sobre el cepo, los impuestos y la devaluación. Pero lo que permanece inmutable es el hábito de buscar descuentos o beneficios a la hora de consumir.

Los gobiernos pasan, pero las promociones de verano quedan. Al menos, así parecen haberlo entendido los principales bancos del mercado local, que se enfrascaron en otra guerra de promociones para ganarse la simpatía de los consumidores en los puntos turísticos.

Conscientes de la importancia que tienen estas acciones para su cartera de clientes y de la valoración que ellos hacen de las rebajas, las entidades financieras ofrecen un gran abanico de propuestas para aprovechar en la Costa.

Utilizando las tarjetas, se puede acceder a ahorros en peluquerías, cines, teatros, bares, cafés y algunos de los paradores más conocidos de cada ciudad.

Pinamar, Cariló, Mar del Playa y Punta del Este son los principales epicentros de estas iniciativas de ahorro en las vacaciones.
Las rebajas que se ofrecen a quienes lleven sus plásticos a los lugares de veraneo arrancan en un humilde 15% y llegan hasta un 50%, dependiendo del rubro y de la entidad financiera.

Por supuesto, los bancos sacan un beneficio de este tipo de acciones, no necesariamente desde el punto de vista financiero pero sí desde el marketing, dado que se considera este momento veraniego como una oportunidad para acercar la marca a los consumidores.

Además de la fidelización de los clientes, los bancos saben que “bajarse del tren” de las promociones tiene un alto costo, dado que estas ya se han convertido en un commodity.

“Si bien las rebajas que ofrecen las entidades financieras ya no causan tanto efecto como en los años 2009 y 2010. Hoy se mantienen, sobre todo, por una cuestión de imagen”, señaló aiProfesional el secretario de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), Vicencente Lourenzo.

Para ahorrar en la Costa
Uno de los bancos que ofrece beneficios a sus clientes en sus días de descanso es el Citi.

En el caso de esta entidad financiera, las acciones están enfocadas en las siguientes ciudades veraniegas: Punta del Este, Pinamar y Cariló.

Las propuestas del Citi consisten en servicios exclusivos en la playa, descuentos enrestaurantes y eventos.

Además, una semana atrás en la ciudad uruguaya, el banco intervino las seis cuadras de Manantiales con el festival gastronómico Citi Taste Food Experience, que fusionó la música con la mejor gastronómica con un 40% OFF para los clientes.

Otro de los “jugadores” que también ofrece beneficios a sus clientes este verano es el Banco Galicia.

En este caso, algunos de los descuentos -que están vigentes hasta el día 30 de marzo- que se ofrecen son 15% de ahorro en heladerías, confiterías de distintos puntos de la Costa Atlántica(Cariló, Pinamar, Mar de las Pampas, Valeria del Mar y Mar del Plata).

A su vez, quienes visiten “La Feliz” en estos días accederán a un 10% de descuento si son clientes de este banco.

Además, el Galicia otorgará su clásico 25% de ahorro en desayunos durante el verano.

El Macro no se queda atrás a la hora de otorgar beneficios a sus clientes. En este caso, las promociones se concentran en los siguientes rubros: hotelería, gastronomía, heladerías, paradores y balnearios, experiencias y experiencias exclusivas Macro Selecta.

En este caso, las promociones no se limitan a la Costa, sino que aplican también a distintas provincias del país.

En gastronomía y heladerías se ofrece hasta un 25% de ahorro y los descuentos más generosos son para los clientes Vip.

El slogan de la campaña del banco es “Salí a veranear”.

También ICBC se suma a la batalla por conquistar a los argentinos en su receso veraniego.

Para esta ocasión, la entidad financiera cuenta con el programa “Restó Verano”, que consiste en rebajas de un 20% en locales gastronómicos de Cariló, Mar Azul, Mar de las Pampas, Mar del Plata, Miramar, Necochea, Ostende, Pinamar, San Bernardo, Valeria del Mar y Villa Gesell.

Itaú es otro de los bancos que acompaña a sus clientes en sus días de descanso con propuestas para ahorrar si realizan consumos con sus tarjetas.

Los beneficios se concentran en distintos puntos de Argentina y Uruguay.

Por ejemplo, los viernes y sábados, con los plásticos del banco se accede a un 50% de descuento en los cines de todo el país y un 20% en heladerías.

Además hay promociones en las ciudades de Mar del Plata y Punta del Este.

También el BBVA premia a sus clientes con beneficios en ciudades de la Costa, como Mar del Plata y Pinamar.
Se trata de descuentos de hasta un 30% en carpas, sombrillas y restaurantes.

HSBC es otro de los bancos que cuenta con promociones y descuentos para los clientes que se encuentren de vacaciones en estos días.

Las rebajas que ofrece la entidad financiera promedian el 15% e incluyen destinos como Villa La Angostura e Iguazú.

Santander Río es otro de los que “se pone las ojotas” y traslada algunos de sus beneficios a las ciudades costeras y otros destinos.

Sus clientes pueden aprovechar las promociones vigentes con sus plásticos en la Costa Atlántica, Bariloche, Villa La Angostura, San Martín de los Andes y Córdoba.

Algunas de las propuestas de la entidad financiera son ahorros de hasta un 30% enrestaurantes y peluquerías los lunes, miércoles y viernes.

El Patagonia no se queda atrás a la hora de ofrecer beneficios para sus clientes que se encuentran en sus días de descanso.
La propuesta se llama “Verano de ahorros” y consiste en rebajas que van desde un 15% hasta un 30% en tres categorías distintas, tales como restaurantes, espectáculos y heladerías.

Estos beneficios aplican a Mar del Plata, Pinamar, Cariló, Mar de las Pampas, Las Grutas y Bariloche.

Otro de los que se suma a la batalla de descuentos en tiempos de vacaciones es el Banco Hipotecario.

Durante el mes de enero, los clientes de la entidad financiera pueden disfrutar de un ahorro del 25% en desayunos, rebajas del 15% en cines y espectáculos, restaurantes y peluquerías y 5% de descuento en combustible.

Quienes cuenten con los plásticos del Banco Nación no se quedan sin beneficios si veranean en la Costa Atlántica.

Por ejemplo, en la ciudad de Mar del Plata, los clientes de la entidad financiera cuentan con un20% de descuento en sus balnearios exclusivos. Esta promoción está vigente hasta el 15 de marzo.

Todas estas son alternativas al alcance de la mano de los argentinos que se encuentren de vacaciones. Ahora es el turno de que ellos saquen los plásticos de sus billeteras y pongan en juego una de sus costumbres favoritas: elegir cuál es el que les ofrece más y mejores beneficios según sus necesidades. Y consumir.

IProfesional

“Más turismo interno: tiempo de vacaciones locales y gasoleras”

Los tuits de la presidenta, Cristina Kirchner , llovieron torrencialmente por el ciberespacio. “Textual: Estoy en la costa atlántica. No sabés lo que es la calle acá. Explota Pinamary Cariló.. No se puede caminar por la gente que hay”; “y por eso Mar Del Plata batió record histórico en diciembre con ingreso de 840.000 turistas”; “Que tal?? Ni cepo, ni devaluación. Poder adquisitivo y políticas públicas de Gobierno..”. Exultante, por la afluencia del turismo interno, la mandataria omite que en otros países el porcentaje de la población que vacacionar es mayor y que el cepo, la devaluación y el 35% de recargo en gastos en el exterior sí que desalienta los viajes al extranjero e invita a visitar paisajes locales. Además, en un país con poco crédito hipotecario para viviendas, donde la gente ya adquirió todos los electrodomésticos que necesita y no tiene instrumentos confiables para ahorrar, el gasto en turismo se presenta como una buena opción.

Hay un dato comparativo más, que no debe tomarse como una profecía, sino como indicador de que el boom de turismo interno no siempre es presagio de buenos augurios o reflejo de la fortaleza y salud de una economía: la última temporada récord en el sector se produjo en 2001, poco antes de que estallara la peor crisis económica de la historia argentina.

El presidente de la Cámara Argentina de Turismo, Oscar Ghezzi, dio números que a simple vista son positivos: más de 11 millones de turistas recorrieron el país durante los fines de semana largo de 2014, el fin de semana largo de Navidad, con cerca de dos millones de turistas internos, fue el de mayor impacto económico del año, con un gasto total de 2100 millones de pesos. Además, el movimiento registrado en el año ha consolidado un promedio cercano a 1,1 millones de turistas por fin de semana largo.

La estada promedio de los argentinos que hicieron estas escapadas fue de 4,3 noches en cada lugar, con un gasto promedio diario de $ 261 y un gasto por turista de $ 1122 pesos, según el Ministerio de Turismo de la Nación.

Hernán Lombardi, actual ministro de Cultura de la ciudad de Buenos Aires, que tuvo un paso por la Secretaría y el Ministerio de Turismo de la Nación, durante el gobierno de Fernando De la Rúa, analiza con más detenimiento estas cifras. “Lo que hubo fue un gran fin de año, motivado por los feriados puente de Navidad y Año Nuevo. Para ver si realmente fue una temporada excepcional, hay que medir desde el 15 de diciembre al 15 de marzo. Porque puede ser que en febrero caiga mucho la cantidad de turistas”, dice.

Aun así, Lombardi hace hincapié en la necesidad de comparar con otros países la performance local. Ahí se puede ver que se está varios cuerpos por detrás. En la Argentina, 33% de la población se toma vacaciones, lo que, contrariamente a lo que dice la Presidenta, es un número sensiblemente inferior al de Uruguay (50%), Francia (78%) o Estados Unidos (84%), por citar sólo tres casos.

Marcelo Grether, director comercial de Avantrip.com, una agencia de venta de viajes online en la Argentina, coincide con que se habla de un boom turístico respecto de nosotros mismos, pero no respecto de otros países. “Otros tienen más turismo interno en proporción, porque cuentan con tarifas aéreas desreguladas, que permiten hacer buenas promociones. Por ejemplo, en Chile, un pasaje puede costar US$ 100, mientras que acá no sale menos de US$ 400”, detalla el ejecutivo. Hay una sola palabra que explica esta diferencia: regulación. En el vecino país no existe, entonces pueden proponer verdaderas ofertas.

Hecha esa aclaración, queda por ver cuáles fueron las razones que llevaron a la gente a vacacionar en centros turísticos locales. Ghezzi argumenta que se debe al trabajo promocional realizado durante el año, al nivel de servicio y calidad que están ofreciendo los distintos destinos en el país, y, sobre todo, a la decisión que ha tomado el turista argentino de seguir conociendo el territorio nacional. “Esto se evidenció a lo largo de este año y lo veremos reflejado también durante las próximas semanas”, concluye.

Hay quienes disienten en parte. Juan José Cruces, profesor de la Escuela de Negocios de la Universidad Torcuato Di Tella (UTDT), es uno de ellos. En primer lugar, explica, la devaluación paró un poco los viajes al exterior; ahora veranear en Pinamar o Mar del Plata con dólares cambiados en el mercado blue es más barato que hace unos años. “A esto hay que sumarle el 35% de recarga por gastos en el extranjero, que, si bien lo devuelven, lo hacen un año después y siempre que se esté en blanco”, señala el académico.

Un segundo punto por tener en cuenta es, para Cruces, el hecho de que hay un escenario de mucha incertidumbre donde no hay vehículos de ahorro claros, el dólar está caro, y la Bolsa y los plazos fijos presentan demasiadas dudas para la mayoría de la población. “Entonces gran parte de los argentinos, en lugar de ahorrar, destina ese dinero para tomarse un momento de relax y reponerse después de un año duro”, concluye.

En lo que hace a la alternativa del ahorro, los números son claros. Según el Indec, el ahorro total en la Argentina, no supera 18% del PBI; algo muy bajo, si se tiene en cuenta que países como China o Corea del Sur exhiben cifras de 45% y 35%, respectivamente. Para Lombardi, ésta es una vieja cuestión que ya se veía muy clara en 2001: cuando hay una economía en la que el crédito hipotecario es caro, sólo hay préstamos con varias cuotas para el consumo, la gente ya compró todos los electrodomésticos que quería y no hay perspectiva de ahorro, el argentino recurre al turismo, el ocio y la recreación, que es lo único que le queda.

“En 2001, los números de turismo interno eran buenísimos. Ahora, ¿estaba bien la situación económica? -se pregunta el funcionario-. No, para nada. Es muy elemental o primario vincular esos números con la salud de la economía. Habría que mirar, más vale, la variable de inflación y la de empleo.”

También la seguidilla de feriados largos hizo lo suyo. Con entre 18 y 20 por año, la Argentina es uno de los países con más feriados en el mundo. Para Roberto Brunello, presidente de la Federación Empresaria Hotelera Gastronómica de la República Argentina (Fehgra), la sanción de la ley de corrimiento de feriados y escalonamiento vacacional es un instrumento legal que hace previsible el calendario. “Permite vender más y mejor, a lo largo del año. A su vez, responde a un nuevo modelo de consumo, ya que en el mundo hoy el turista toma breves recesos en distintos momentos del año. Actualmente, los viajes son más cortos y más frecuentes”, relata.

Según Lombardi, la hipótesis más fuerte en cuanto a lo que ocurre con los fines de semana largos es que, como el gasto de esparcimiento que tiene una familia es razonablemente el mismo, lo que ocurre es que éste es esparcido por partes durante la temporada, en lugar de ser consumido todo junto en las vacaciones de invierno o verano.

En muchos casos, el gasto no sólo fue repartido, sino que también fue más gasolero. Brunello reconoce que el consumidor se cuida más en este tipo de gastos, disminuye la cantidad de salidas al mes, suele compartir platos, evitar el consumo de bebidas alcohólicas y no pedir postre. “Algunos mantienen las salidas, pero procuran hacerlo buscando opciones gastronómicas más económicas. Este mismo comportamiento que vimos a lo largo del año, seguramente, se repetirá durante la temporada estival”, afirma el directivo.

Este dato no suena para nada raro si se tiene en cuenta que 2014 fue el primer año en la era kirchnerista que mostró una caída del consumo. Según la consultora CCR, en noviembre (último dato conocido), las ventas de alimentos, bebidas, artículos de tocador y de limpieza cerraron con una caída del 1,2% en unidades, y así en el acumulado del año la baja llegó al 1,3 por ciento. Esto hace que sea inevitable el saldo negativo para todo el año, algo que se conocerá en los próximos días, cuando se publiquen los datos de diciembre.

¿En qué viajan los argentinos? Según datos de la industria aerocomercial, en 2014 se trasladaron en avión 8,8 millones de pasajeros, 10% más que en 2013. En tanto, autoridades de la empresa Vía Bariloche, destacaron que el año pasado viajaron en ómnibus de larga distancia 50 millones de personas. Claro, este último transporte comunica 1500 ciudades, mientras que las aerolíneas sólo 36 destinos (más allá de que el precio de esta última es mayor).

El resto viaja en auto, algo que creció mucho en los últimos años por los récords de venta, pero que la suba del combustible y los peajes ya lo comienza a desalentar. En este caso, ni el Ministerio de Turismo ni las consultoras privadas consultadas tuvieron el número exacto de personas que vacacionan en estos vehículos.

Cuando se piensa desde el punto de vista del turismo aéreo, cuenta un operador, hay que considerar que el país no tiene capacidad aérea ni tampoco es un mercado atractivo para las inversiones. ¿Por qué? Porque al estar regulado, no es atractivo para las inversiones, está dominado por Aerolíneas Argentinas, es un mercado restringido hace años.

Al analizar la base de datos de Chile, Perú o Colombia, se observa que el turismo interno aéreo allí es el doble del argentino. ¿Y cómo lograron esos países que se estimule el viaje? Porque se desregularon. “Acá, al final un pasajero que quiere pagar poco no puede, porque tiene topes mínimos y máximos. El tope máximo no te deja ser muy rentable y el tope mínimo no te permite promocionar mucho”, aclara el operador, que no quiere dar su nombre.

El turismo interno en la Argentina creció 10% en 2014, pero, según analistas consultados, el potencial da como para aumentarlo mucho más, alrededor del 25%. Claro, para eso, insisten, se debe mejorar la infraestructura existente. Un solo dato refleja esta carencia: el número de asientos disponibles en las aerolíneas es igual en la actualidad que en 2000.

En hotelería, en tanto, si bien se avanza en establecimientos de tres y cuatro estrellas, aún se está lejos de satisfacer la demanda, según explica Noel Verger, gerente de la división Hoteles de la inmobiliaria L.J. Ramos. “Además, los proyectos de hoteles de cinco estrellas se paralizaron todos, debido a que dejó de venir en cantidad el turista europeo o estadounidense, que era su principal clientela”, enfatiza.

En tanto, mientras la llegada de visitantes extranjeros cae en la Argentina en los últimos tres años (ver infografía), el turismo en el mundo pasa por uno de sus mejores momentos. Según datos de la Organización Mundial de Turismo, el sector representa 9% del PBI mundial, explica uno de cada 11 empleos, genera US$ 1,3 billones en exportaciones (6% del total mundial), mueve 1035 millones de turistas internacionales, y entre 5000 y 6000 millones de turistas internos en todo el mundo.

La Nación

“Las marcas renuevan el ingenio para fidelizar a los consumidores”

Con el consumo deprimido, las marcas apuestan a que el relax y la buena onda asociados al verano generen el ambiente necesario para tener mejor llegada a los consumidores. Sponsoreo de paradores, hoteles temáticos y peluquerías playeras son parte del abanico de alternativas que las empresas planearon para este comienzo de 2015.

Las apuestas más fuertes corren por cuenta de las bebidas. Este verano Quilmes le dio una vuelta de tuerca al tradicional eslogan El sabor del encuentro . “Queremos posicionar el encuentro no como un fin en sí mismo, sino como el principio de algo”, cuenta Eugenia Lascano, jefa de Marca de Quilmes. Bajo esta premisa surgió el Quilmes Hostel, un hospedaje que la compañía cervecera llevará adelante en Mar del Plata durante enero. Un hostel de 14 habitaciones ocupadas por fans de la cerveza que se candidatearon armando sus propios videos.

Empresas como Heineken destinan el 40% de su inversión publicitaria anual a los meses de verano. En Mar del Plata son el main sponsor de la playa Destino Arena, una de las más emblemáticas del sur. Allí, la cerveza de CCU auspicia shows y fiestas after beach . “El verano nos permite generar mayor cercanía con el consumidor”, dice Francisco Mladineo, brand manager de Heineken. La marca lleva adelante también la iniciativa The Dream Island . “Los consumidores tienen un montón de sueños por cumplir que muchas veces quedan en una charla de bar. A partir de ese insight los invitamos a grabar un video contando cuál es su sueño. Un jurado elegirá cuál es el sueño más original y el ganador será invitado por Heineken a una playa paradisíaca en Asia”. La jugada de este año de Heineken fue más fuerte que la de años anteriores. “Elegimos Destino Arena porque es el parador más cool y el que más se relaciona con nuestro target: joven, ávido de propuestas innovadoras y eventos musicales y deportivos. Apuntamos a un público de ingresos medianos y altos, pero no superexclusivo”, indica Mladineo.

Fernet Branca no se concentra únicamente en el mar. Harán actividades en Pinamar, Carlos Paz, Rosario, Gualeguaychú y Tigre. Bajo el concepto Sun&Fun, estarán en distintos puntos del Delta y le darán relevancia al público que elige las playas de río.

La táctica veraniega de Cepas Argentinas es presentar nuevos productos. El director de Marketing del Grupo Cepas, Hernán Tantardini, explica que “el verano es importante porque muchas de estas categorías de bebidas tienen cierto nivel de estacionalidad por la temperatura. En nuestro caso, el foco va a estar en la promoción del lanzamiento del Red Bitter de Gancia en las playas. También estamos haciendo un trabajo de sampling con el nuevo trago de Gancia Americano con pomelo”. Por el lado de las bebidas sin alcohol, la empresa armó degustaciones de las limonadas listas para tomar de Terma en food trucks y una clínica de hierbas en Pinamar, donde explican cómo armar una huerta.

Compartí una Coca-Cola es la campaña que lleva adelante la marca de gaseosas y que este verano utiliza el poder de los nombres para invitar a las personas a compartir. La marca inundó los kioskos, supermercados, bares y paradores con botellas que incluyen el 80% de los nombres propios de la Argentina y el 20% de los apellidos más comunes.

Entre las bebidas, Ades tendrá una activación que recorrerá distintas playas marplatenses con una propuesta recreativa para los chicos y sus familias que incluye al personaje Max Dinoterra, que identifica a la marca.

En las vacaciones, las entidades financieras compiten entre sí por la preferencia de los consumidores sobre la base de descuentos y sitios exclusivos para clientes. MasterCard hizo base en Punta del Este con el auspicio del parador Black. Pero también ofrecen descuentos acumulables en gastronomía en los principales centros turísticos de la costa atlántica. “Año tras año, MasterCard sigue manteniendo una propuesta de valor que los clientes ya han internalizado. El hecho de incentivar momentos priceless nos ha permitido a acercarnos más a nuestros clientes y establecer un diálogo directo con ellos”, afirma Jorge Colombatti, vicepresidente de Marketing para el Cono Sur.

Bajo el concepto Calor Naranja , Tarjeta Naranja acompaña la temporada con descuentos de hasta el 20% en restaurantes y 15% en hoteles, entretenimiento y productos regionales de los principales centros turísticos. Por su parte, American Express es sponsor del Punta del Este Summer Festival. Sus clientes podrán acceder a rebajas en alojamiento y gastronomía, entre otros rubros. También el Banco Francés ofrece beneficios con sus tarjetas de crédito en la compra de combustibles y en los gastos en cines y restaurantes.

Para todos los gustos Otro de los rubros que juega fuerte en la temporada es el de productos de belleza e higiene personal. En Mar del Plata, Sedal presentará su peluquería ubicada en el parador “El Taino”, en las playas del sur. Allí, las mujeres podrán disfrutar de una sesión de cuidado del cabello con tips para aprender a sacar más provecho de los productos. También Dove tendrá su clínica en Cariló. “Las mujeres pueden acercarse, conocer más acerca de la marca, asesorarse sobre las soluciones específicas para un adecuado cuidado del pelo y participar por diferentes sorteos”, explicó un vocero de la marca de Procter & Gamble. La compañía brasileña de cosméticos Natura abrirá mañana el Espacio Ekos en Mar del Plata para que los visitantes prueben los distintos productos de la marca. Entre las que eligen repartir muestras aparece Kotex, la marca de productos de cuidado íntimo femenino de Kimberly-Clark, con acciones de sampling en Mar del Plata y Pinamar. En todos los casos, lo que buscan es que las clientas disfruten de los productos en un espacio relajado y se fidelicen a partir de esa experiencia.

En el lote de las empresas que arman un espacio para relacionarse con los consumidores se cuentan Mc Donald’s, Cablevisión, Levi’s y Bridgestone. En Pinamar y Mar del Plata, la cadena de hamburguesas realizará actividades recreativas para la familia, con torneos de fútbol y tenis. Cablevisión busca posicionarse en Pinamar y Cariló, con un espacio donde los turistas podrán ver en On Demand todos los contenidos de la cadena. Además, los más chiquitos podrán entretenerse con los personajes de Discovery Kids. Levi’s abrió la temporada en Punta del Este en su store de La Barra con un after beach para los grandes y talleres de arte para niños. Por su lado, Bridgestone lanzó el Operativo Seguridad 4×4 Verano . Con el dato de que Pinamar es el balneario con mayor concentración de camionetas 4 x 4, la empresa de neumáticos dará información sobre el manejo en la arena.

Además, la aseguradora Zurich auspiciará la tradicional Gala del Mar –un concierto lírico gratuito en Playa Grande–, mientras que la empresa de cobertura médica William Hope será el main sponsor del clásico Summer Rugby en Pinamar, que convoca a grandes y chicos.

IECO

“Las promos se trasladan a la Costa: la batería de beneficios que preparan bancos y tarjetas”

Muchos argentinos están a punto de empezar sus vacaciones y el calorcito ya los hace pensar en los días de playa tan ansiados a lo largo del año.

Es que el receso estival es el momento ideal para “desconectarse” de una serie de cuestiones como el trabajo, las obligaciones y la rutina.

Sin embargo, hay algo de lo que las personas no quieren desprenderse: las promociones a las que pueden acceder con sus plásticos.

Es por eso que, en estas semanas, los bancos empezaron a difundir sus descuentos asociados a ciertas marcas, especialmente pensados para los viajeros.

Así, a través de alianzas con diferentes firmas,ofrecen rebajas y planes para financiar los gastos realizados en la Costa Atlántica.

Algunos de los que ya se sumaron a “ola” de promociones veraniegas son el Citi, el Macro, el Itaú, el HSBC, el ICBC, el Galicia y el Banco Francés.

En este sentido, Lorena Llaberia, gerente de Producto del Banco Itaú señala a iProfesional: “Buscamos estar presentes donde el cliente está, acompañándolo en estos momentos de consumo clave del año, para ayudarlo a ahorrar con beneficios y descuentos”.

Los rubros más valorados
En su “mudanza” a la Costa, los bancos reformulan sus promociones en cuanto a sus características y a las categorías a las que apuntan y priorizan aquellas más asociadas con la vida de playa y el disfrute del sol y el mar.

Es que, cuando están de vacaciones, los argentinos suelen salir más a comer afuera y a tomar helado, alquilan carpas y consumen dentro de los balnearios. Por eso, valoran que les otorguen rebajas en estos rubros.

Es así que “ya sea en la Costa Argentina o en cualquier otro punto turístico, durante el verano los clientes valoran las oportunidades de ahorro en actividades de recreación que incluyen cines, heladerías, restaurantes y librerías“, indica Llaberia.

Y agrega que las personas “también prefieren todos los beneficios relacionados con el transportey el alojamiento para disfrutar de su destino preferido”.

Para ahorrar en vacaciones
Uno de los bancos que presentó oficialmente su abanico de promociones veraniegas para la temporada 2014 es el Citi.

En distintos puntos de la Costa Atlántica, la entidad financiera otorga rebajas en locales de indumentaria, gastronomía, deportes y cuenta con distintas promociones asociadas con el rubro entretenimiento.

Por ejemplo, en los locales adheridos del Paseo Las Alondras – en Cariló-, otorga un 20% de descuento y 3 cuotas sin interés los días viernes.

En Mar del Plata, los beneficios están pensados para los amantes del teatro. Por ello, habrá un 15% de ahorro y financiación hasta en 6 cuotas en obras como “La Casa de Bernarda Alba”, “Vale Todo”, “Una Relación Pornográfica” y para ver a Favio Posca.

Para completar la salida, la entidad financiera ofrece su “Ruta Gastronómica Citi”, que permite ir a comer afuera aprovechando rebajas del 20%.

Pero la entidad no sólo se limita a la Costa. Uno de los epicentros de los descuentos del banco es la ciudad de Punta del Este. Allí, la entidad brinda un ahorro del 20% en gastronomía.También en la Playa Montoya, las clientas de CitiWomen tendrán su espacio exclusivo donde podrán acceder, entre otros beneficios, a tratamientos para el cabello de la mano de PanteneExpert.

Otra de las entidades que traslada sus beneficios a la playa es el BBVA Francés.

En Mar del Plata, el banco ofrece promociones tales como un 15% de descuento y 3 cuotas sin interés en los locales de la calle Güemes y en Paseo Diagonal.

A su vez, en el balneario Arenas Blancas de la misma ciudad y CR de Pinamar, otorga rebajas del 30% los sábados en alquiler de sombrilla diaria y gastronomía.

En tanto en el Aquarium, brinda un 20% de ahorro los viernes con tarjetas de crédito.

Por otra parte, los clientes de la entidad podrán aprovechar un 30% de descuento los jueves en los restaurantes de Mar del Plata y Pinamar y rebajas del 50% los domingos en los cines de las dos ciudades.

Para todos los que veraneen en cualquier lugar de la Costa Atlántica, el Citi también cuenta con una interesante promoción: un 10% de descuento en la carga de combustibles los miércoles.

También el Macro otorga a sus clientes una serie de beneficios pensados para que los argentinos puedan ahorrarse unos pesos en sus vacaciones.

Es así que, por ejemplo, da un 10% de descuento (y la opción de pagar en hasta 6 cuotas sin interés) en los balnearios San Sebastián y Saint Michel de la ciudad de Mar del Plata.


El banco también cuenta con promociones en el rubro gastronomía. De hecho, en la misma ciudad ofrece un 20% de ahorro en el restaurante Vía Appia.

Por otra parte, la entidad financiera ofrece rebajas en hotelería. Y para aquellos que apuesten por un verano más aventurero, el Macro también cuenta con descuentos en campings.

Otra de las apuestas de la entidad para el verano es el ya conocido “Macromóvil”. La iniciativa consiste en una serie de unidades ubicadas en sectores estratégicos del país en las cuales los clientes pueden aprovechar para realizar distintas operaciones.

Las bases estarán disponibles brindando servicio de cajero automático las 24 horas, como así también computadoras con acceso a Macro online para que las personas puedan realizar desde allí movimientos y transacciones en el momento que lo necesiten.

El Macro Móvil estará presente este verano en Villa Carlos Paz (Córdoba), Rosario (Santa Fe),Ciudad de Salta, Tafí del Valle (Tucumán), Puerto Iguazú (Misiones), Mar de Ajó (Partido de la Costa, provincia de Buenos Aires) y Cafayate (Salta).

El HSBC es otro de los que cuenta con promociones en la Costa para que sus clientes puedan disfrutar de la vida de playa, pero gastando un poco menos.

Es por eso que lanzó una serie de acciones concentradas en Cariló y Mar del Plata.

Por otra parte, la entidad ofrece una copa y una botella de vino de regalo en una serie de restaurantes de Bariloche, Punta del Este, Pinamar, Cariló y Mar del Plata.


El Itaú tampoco se queda atrás este verano. Para quienes cuenten con tarjeta de débito Maestro, la entidad financiera brinda descuentos del 50% en cines los viernes y sábados, rebajas del 40% en heladerías los mismos días y un 20% de ahorro en restaurantes todos los martes.

Otra de las acciones del banco para este verano tiene que ver con la movilidad sustentable. El banco ofrece a sus clientes la posibilidad de utilizar bicicletas sin cargo durante dos horas.

La firma, además, concentra parte de sus beneficios en la ciudad de Punta del Este donde cuenta con una serie de descuentos como un 2×1 en helados de Freddo, rebajas en el alquiler de bicicletas y otro tipo de promociones englobadas dentro de la categoría “tiempo libre”.

Y, por supuesto, los poseedores de los plásticos Premium pueden acceder a ventajas “extra” como estacionamiento gratuito, acceso a distintas notebooks y otras facilidades.

Otro de los que cuenta con un amplio abanico de promociones, pensadas para aquellos que se van a la playa este verano, es el Galicia.

Tal como puede verse en la web del banco, se promocionan diferentes opciones para ahorrar concentradas principalmente en tres puntos específicos de la Costa: Mar del Plata, Pinamar y Cariló.

En estos tres destinos, se ofrecen los siguientes beneficios: 15% de ahorro en restaurantes y heladerías, 20% de descuento en postres Balcarce los jueves, rebajas del 25% en desayunos y un 10% menos en diferentes balnearios.

Por otra parte, los clientes Éminent pueden disfrutar de otras ventajas, tales como beneficios exclusivos en determinados paradores y un descuento en gastronomía más fuerte que el resto de la cartera (del 25%).

También el Provincia “muda” sus promociones a la playa en la temporada 2014.

El banco brinda, en toda la Costa Atlántica, un 50% de ahorro en cines pagando con débito, un30% de descuento en restaurantes y fast food con crédito y rebajas de hasta un 30% en supermercados.


Además, la entidad otorga beneficios en los consumos realizados en distintos balnearios de Mar del Plata, Pinamar y otros destinos de playa tales como el Saint Michel, Bahía Bonita y La Reina.

Por otra parte, el banco cuenta con un sistema de cupones a través del cual “premia” los consumos que los clientes realizan con sus plásticos. De esa forma, se pueden obtener artículos de playa y un voucher para Havanna.


Otro de los que ya lanzó acciones pensando en las vacaciones de sus clientes es el Comafi.

El banco cuenta con un sistema de puntos que permite acceder a distintos beneficios para aprovechar en la playa.

En tanto, el ICBC es otro de los que se suma a la pelea por salir un poco del shopping y “mover” sus beneficios a la playa.

En ese contexto, otorga una serie de facilidades tales como la posibilidad de abonar los pasajes de avión hasta en 18 cuotas y una serie de promociones en hoteles y agencias de viajes.

Las rebajas alcanzan hasta un 15% y se brindan hasta 6 cuotas y no son sólo en la Costa, sino que también aplican para diferentes provincias de la Argentina, como por ejemplo San Luis.

Con todas estas opciones a disposición, los argentinos que están a punto de viajar se preparan para empezar el 2014 con las que fueron sus grandes aliadas a la hora de comprar durante todo el año: las tarjetas bancarias.

De esta manera, los bancos trasladan la “guerra de descuentos” a la playa.

IProfesional

“Los bancos mudan sus promociones a la costa para estimular el pago con sus tarjetas”

Los meses del verano sirven a los argentinos que se van de viaje para desconectarse un poco de la rutina y descansar, aunque sea por unos días, de las obligaciones que mantienen a lo largo de todo el año y los esperan a su regreso.

Las reuniones de trabajo, el estrés, las complicaciones y las corridas dentro de la oficina son algunas de las cosas que las personas quieren dejar de lado durante el período que duren sus vacaciones.

Sin embargo, también hay ciertas costumbres que los viajeros prefieren llevarse a donde vayan y de las cuales intentan no despegarse, ni aún en sus días de receso.

Una de ellas es, sin lugar a dudas, la de comprar con la ayuda del gran abanico de promocionesque los bancos ofrecen con sus plásticos y que los acompañan durante todo el año.

Y, como muchos siguen eligiendo las distintas opciones que brinda la costa argentina a la hora de planificar dónde van a veranear – si bien los precios este año van a ser bastante altos -, las entidades financieras ya empezaron a trasladar sus descuentos a distintos destinos comoMar del Plata, Pinamar y Cariló, entre otros lugares.

También quienes elijan Punta del Este podrán aprovechar los descuentos que los bancos les brindan en ciertos comercios.

De esta forma, aquellos que planificaron sus vacaciones en la playa, tendrán una gran ayuda si utilizan los plásticos que tienen en su billetera.

El Citi, el Francés, el Santander Río, el Standard Bank, el Galicia, el Itaú, el Standard, el Macro y el Galicia son algunas de las entidades financieras que en el verano de 2013 trasladarán sus promociones a la playa.

Para ahorrar en la playa
Uno de los que que ofrece beneficios a quienes se encuentren en la Costa Atlántica y las playas uruguayas es el banco Galicia.

Desde la entidad financiera señalan: “Durante el verano, nos encontramos con nuestros clientes en un escenario no habitual, lo que obliga a recrear la experiencia de manera diferente pero manteniendo los atributos y valores usuales de la marca”.

Y agregan que “los consumos en las vacaciones varían y también los circuitos. Por eso, tratamos de acompañarlos con las propuestas más novedosas y adecuadas a esta temporada, poniendo énfasis en lo gastronómico, los deportes y los paradores de playa”.

Por eso, el banco contará con servicio de playa y un programa de actividades para sus clientes Éminent en La Mansa de José Ignacio (Punta del Este), Divisadero (Cariló), el Ocean, Yatch y Golf Club (Mar del Plata), y será uno de los protagonistas de la renovación del balneario de Cocodrilo (Pinamar).

Además, el programa de beneficios incluye descuentos en desayunos, restaurantes, heladerías, cines y paradores que forman parte de los principales circuitos, además de las clásicas rebajas en supermercados e indumentaria.

Con los plásticos del Galicia, se podrán aprovechar las siguientes promociones:

• En Mar del Plata.

“Promo restaurante”: rebajas del 20% los viernes, sábados y domingos en determinados restaurantes.
“Promo Desayuno”: descuentos del 25% todos los días con débito en cafés de 7 a 11hs.
Balnearios: 10% de ahorro y hasta 6 cuotas en Ulises, Hawaii, Balneario Mar del Plata, Parador y Spa La Reina, Playa Mariano.

Aquellos que cuenten con plásticos Éminent pueden disfrutar de un 25% de ahorro en Playa Grande en restaurantes en:

Yatch Club Argentino sede Playa Grande y restaurante sede Puerto deportivo.
Ocean Club sede Playa Grande (exclusivo socios).
Mar del Plata Golf Club sede Golf y restaurante Sarasa Negro Playa Grande.

• En Pinamar

Con los plásticos estándar se pueden aprovechar estos beneficios:

Promo restaurante: rebajas del 20% viernes, sábado y domingo en Restaurantes seleccionados.
 Promo desayuno: descuentos del 25% todos los días con débito de 7 a 11hs.
Promo heladería y confitería: 20% de ahorro todos los días en El Piave y Chociolata.

Los que tengan tarjetas Éminent también podrán disfrutar de estos descuentos:

Parador Cocodrilo: 25% ahorro en restaurante, 20% y hasta 6 cuotas en alquiler de sombras y Spa todos los días.
Promo restaurantes: 25% ahorro en negocios seleccionados todos los días.

• En Cariló
Promo desayuno: 25% de ahorro todos los días con débito de 7 a 11hs.
Heladería El Piave: descuentos del 20% todos los días.

Además, los clientes Éminent pueden aprovechar estos descuentos:

Parador Divisadero: rebajas del 25% en restaurantes, 20% y hasta 6 cuotas en alquiler de sombras todos los días.
Promo Restaurantes: 25% de ahorro en locales seleccionados todos los días.

Otro de los que lleva sus promociones a la Costa esta temporada es el Citi.

La entidad financiera otorga descuentos en Punta del Este, Pinamar, Cariló y Mar del Plata. En todos estos destinos, ofrece a sus clientes la “Ruta Gastronómica Citi”, a través de la cual pueden acceder a distintos restaurantes de cada destino con descuentos de hasta el 25%, además de diferentes propuestas en paradores y centros comerciales.

La acción del banco se enmarca en la propuesta “Enjoy summer. Enjoy Citi”.

Estas rebajas les otorgan “la posibilidad de disfrutar de espacios exclusivos y eventos deportivos en paradores de las playas más importantes de la Costa Atlántica y Punta del Este”, explica aiProfesional.com Lucrecia Cornejo, Gerente de Marketing de Citi Argentina.

Y agrega que “este es el tercer año consecutivo que Citi realiza beneficios de gran alcance durante el verano en la Costa Atlántica y Punta del Este”.

En las distintas ciudades, quienes tengan sus plásticos, pueden disfrutar los siguientesbeneficios:

Mar del Plata

– En Playa Grande, 20% de descuento en los balnearios Portofino, Pueyrredón y Príncipe.
15% de ahorro en las siguientes obras de teatro: La Dama de Negro, En el aire, 8 mujeres (en el Teatro Güemes), El HDP del sombrero (Teatro Auditorium) y Humores que Matan (Teatro Lido).

Pinamar

– El banco estará presente en Terrazas del Alba, donde se llevarán a cabo actividades y juegos con celebridades del deporte, quienes coordinarán las acciones. Dentro de la playa habrá un espacio donde los clientes Citi y las clientas Women podrán contar con bicicletas para poder dar un paseo.

– Durante los jueves de enero las clientas Women podrán disfrutar en el mismo espacio de losAfter Beach Women, dj en vivo y jugos frutales. A su vez, contarán con el Healthy Day, donde podrán recrearse con un día de gimnasia, masajes y alimentos naturales.

Punta del Este

– Allí sus clientes podrán participar de las “Citigold Nights”, una propuesta gastronómica que brinda un 25% de descuento en un restaurante específico cada día a la semana: los lunes en Sipan; martes en No me Olvides; miércoles en Narbona; jueves en Fish Market y todos los días en Novecento.

– Además, el Citi ofrecerá beneficios y experiencias en Citi Montoya Beach, donde los clientes podrán disfrutar de distintas actividades vinculadas al deporte.

 Cariló

20% de descuento en los locales adheridos de los paseos de compras “Las Alondras” y “Cilene”.

El banco Macro, por su parte, contará con bases móviles equipadas con cajeros automáticoslas 24 horas y computadoras, para realizar desde allí movimientos y transacciones, en distintos puntos del país como Tafí del Valle, Puerto Iguazú, Cafayate, Carlos Paz, Partido de la Costa y Mar del Plata.

“Los clientes podrán disfrutar de diferentes juegos y participarán por premios utilizando los cajeros automáticos. Además, cada veinte transacciones, participarán de sorteos”, cuenta Milagro Medrano, gerente de Relaciones Institucionales de la entidad financiera.

El Francés también brinda rebajas a los clientes en sus días de veraneo. El banco otorgará beneficios principalmente en Mar del Plata y Pinamar.


Los descuentos que se ofrecen en estas ciudades son los siguientes:

Mar del Plata

20% de descuento y cuotas los martes en los locales adheridos en calle Guemes y Paseo Diagonal.
20% de ahorro lunes y viernes en la entrada y rebajas del 10% en el patio de comidas en Mar del Plata Aquarium.
– 15% menos en alquiler de sombrillas y gastronomía.

Pinamar y Mar del Plata

10% de ahorro en combustible en todas las estaciones de servicio de ambas ciudades con plásticos de crédito, hasta $100.
– Rebajas del 30% en restaurantes los jueves con crédito.
– 50% menos en cines los domingos abonando con crédito. Tope: $80.
Descuentos del 30% en sombrillas y gastronomía en el balneario Arenas Blancas de Mar del Plata y Cabo Blanco de Pinamar con crédito.

Quienes tienen plásticos del Itaú también pueden aprovechar las rebajas para pagar menosen distintos puntos de veraneo.

Algunas de sus promociones son:

– 20% de descuento todos los días en distintos restaurantes de la Costa Atlántica. 
– 20% de ahorro en restaurantes, casas de té, golf y tiempo libre en Punta del Este.
– Rebajas de hasta 20% en restaurantes en Florianópolis.
– Hasta 20% menos en el Shopping Sawgrass Mills.

Standard Bank concentró su propuesta para esta temporada en la oferta gastronómica.

Con los plásticos de débito y crédito de la entidad financiera se obtiene un 25% de ahorro en todos los días en restaurantes en toda la Costa Atlántica y un 20% en Punta del Este.

También los clientes del Santander Río podrán comer más barato si llevan las tarjetas de su banco.

Como puede observarse en la página web de la entidad financiera, ésta otorga un 20% de ahorro en restaurantes de la Costa Atlántica.

Prohibido no aprovechar las rebajas
La amplia cantidad de propuestas que ofrecen los bancos para los argentinos en sus vacaciones hacen que, antes de salir a comer o ir a la playa, sea conveniente cosultar los beneficios que se pueden aprovechar con los plásticos que se tienen en la billetera.

Y, en el caso de algunas entidades financieras, las propuestas abarcan un amplio rango de actividades. “Los clientes valoran las promociones en lugares de veraneo porque les permiten obtener importantes descuentos en restaurantes, paseos de compras, teatros y gimnasios“, advierte Cornejo.

Iprofesional

Los argentinos, ricos en dólares, reviven el “déme dos”: ¿Durará este veranito noventista?

Los argentinos, ricos en dólares, reviven el "déme dos": ¿Durará este veranito noventista?

Los economistas, a la hora de analizar cuán competitivo es un país en relación a otros, utilizan un amplio abanico de variables.

Entre ellas figuran los costos laborales de la industria, las mejoras en la productividad, las presiones inflacionarias o, incluso, algunos índices de productos “globalizados”, como es el caso del que se elabora en base al precio del Big Mac.

Sin embargo, en la Argentina, también existe otro termómetro infalible: se trata, ni más ni menos, que del movimiento en los aeropuertos internacionales.

En efecto, el flujo de turistas argentinos que entran y salen del país a través de Ezeiza o Aeroparque brinda una pauta bastante precisa de cuán caro o barato está el peso en relación al dólar, más allá de las cotizaciones nominales.

Y, hoy en día, basta observar apenas unos minutos las puertas de ingreso o egreso para corroborar que se está a las puertas de vivir un auge similar al que experimentaba el país durante la época de la convertibilidad.

Paulatinamente, el flujo de turistas argentinos que eligen veranear en Brasil, Uruguay, el Caribe, Estados Unidos o Europa, vuelve a acercarse a los mayores registros históricos.

Mientras que en enero y febrero de 2001, cuando todavía con un peso se podía comprar un dólar, cerca de 447 mil argentinos habían decidido cruzar la frontera a través de los dos aeropuertos más importantes.

Y este verano, a pesar de que nominalmente el tipo de cambio marca una relación de 4 a 1, el número de personas que decidió tomarse un avión hacia otros destinos, fue bastante similar,y sumó más de 430 mil pasajeros.

El dato clave es que esta cifra representa un incremento de casi el 25% con respecto al mismo período de 2010.

Y a medida que las mejoras salariales van intentando al menos empatarle a la inflación -y en muchos casos ganarle- y la tasa de devaluación corre muy por detrás de la suba de precios,los argentinos se van sintiéndo, mes a mes, más ricos en dólares.

Esta tendencia quedó plasmada en los últimos datos disponibles del INDEC, que muestran además que en la reciente temporada alta de verano, estos turistas se “patinaron” unos u$s477 millones en el exterior, casi un 8% más que en 2010.

A Miami, con escala en el atraso cambiario
En este contexto, a pesar de que una familia de clase media se sienta reconfortada al poder darse el “gustito” de viajar a Miami o a otros destinos -como no sucedía desde la convertibilidad-, para los analistas, esto es suficiente para encender una luz amarilla.

En efecto, cuando el Caribe o Brasil -a pesar de lo caro que está el real con respecto al dólar- se convierten en opciones que directamente pasan a competir con los destinos locales, es un síntoma evidente de que, más que una recuperación del poder adquisitivo, se está ante una creciente pérdida de competitividad del “Made in Argentina” y una situación crítica en materia de atraso cambiario.

En este sentido, Alejo Espora, economista del Banco Ciudad, sostuvo a este medio que “si bien nominalmente la relación entre peso y dólar es de 4 a 1, en términos reales este año estaremos volviendo a una paridad 1 a 1. Lo único que está manteniendo con aire el colchón es el real brasileño, pero éste también se irá desgastando”.

“El problema, más que la foto, es la película. Una Argentina con una inflación del 25% frente a países desarrollados con tasas del 2% o emergentes con incrementos del 7%, marca que la apreciación real del peso continuará y se profundizará. Hoy no implica necesariamente que la economía se planche, pero todo tiene un límite y en el mediano plazo esta tendencia se tornará insostenible“, disparó el experto.

Para Martín Apaz, gerente del departamento de Economía de la consultora Deloitte, “todo esto es una luz de alerta más de un proceso que avanza desde hace un tiempo y está relacionado con que la Argentina se está volviendo cada vez más cara en dólares“.

“La devaluación del 2002 permitió que el país se vuelva más accesible en términos de divisa estadounidense. Esto generó que, por varios años, el consumidor doméstico se vuelque necesariamente a los bienes y servicios producidos localmente. Sin embargo, cuando la inflación empezó a hacer su trabajo, esa diferencia de precios pasó a equipararse y lo que antes estaba vedado, ahora está al alcance de la mano. Esto es lo que explica por qué aumenta la demanda de alimentos o de vehículos importados, dos sectores donde el Gobierno intervino para frenar su ingreso. O por qué cada vez más argentinos salen al exterior“, explicó Apaz.

En la misma línea, Espora destacó que “cada vez se está profundizando más este fenómeno. Este invierno y el próximo verano seguramente haya todavía más argentinos haciendo turismo fuera de la Argentina. Porque, si bien las paritarias a lo sumo empardan la inflación, con el dólar planchado estamos viendo un aumento fenomenal del poder adquisitivo en dólares“.

Para corroborar ello, no sólo es necesario ver las estadísticas del INDEC. Basta considerar que cada vez es más usual escuchar entre amigos o conocidos cómo se impone la técnica de la “valija vacía“, es decir, viajar al exterior con poca ropa y aprovechar el espacio libre para volver “cargados” tras varios días de shopping.

Los plásticos, “a full”
Una prueba de esto es que las tarjetas de los argentinos están “al rojo vivo“. No es para menos, según datos del Banco Central, en marzo, el saldo global en dólares de los plásticos alcanzó los u$s180 millones promedio, una cifra récord desde la salida de la convertibilidad, tal como se puede observar en la siguiente infografía:


Para tener una noción de cómo este revival noventista se está imponiendo entre gran parte de la sociedad, basta saber que en 2003, cuando viajar al exterior era casi una utopía para la mayoría de los argentinos, ese mismo saldo apenas alcanzaba los u$s16 millones.

Es decir que hoy por hoy, los argentinos tienen que cancelar, en dólares, una cifra once veces superior a la de hace ocho años.

Desde Banco Credicoop destacaron que “en todas las tarjetas que comercializamos hemos notado un importante crecimiento en nuestra cartera de consumos en dólares. Por ejemplo en Cabal, comparando el primer trimestre del 2011 con respecto al mismo período de 2010 registramos un incremento del 70% promedio“.

El saldo promedio por cliente en esa entidad ronda los u$s500, una cifra que “se vio impulsada por el mayor uso de plásticos en el exterior y un incremento en el consumo promedio durante la primer parte del año”.

Para los expertos de la entidad, “se va a sostener el crecimiento de consumos en el exterior“, al tiempo que destacaron que “nuestros asociados realizan continuamente viajes, ya sea por negocios o bien por placer. En este último caso, inclusive, está disminuyendo la marcada estacionalidad que mostraban tiempo atrás”.

El revival noventista, versión china
Meses atrás, cuando se hablaba del regreso del 1 a 1, los expertos siempre hacían hincapié en que esta “convertibilidad recargada” solamente se aplicaba para la relación bilateral con Estados Unidos, es decir, con el dólar, ya que con el resto de los principales socios comerciales, especialmente con Brasil, la economía doméstica seguía teniendo un colchón cambiario importante.

En otras palabras, esa paridad real con el billete verde se presentaba más como una “frontera psicológica” que como un problema a grandes escalas para la economía local.

El problema es que, con tasas de inflación que casi cuadruplican a la del promedio de los países emergentes, los expertos alertan que la Argentina, así como ya padece la pérdida de competitividad con la “zona verde”, ahora también se encamina a un nuevo 1 a 1 con una potencia que continuamente vive amenazando a la industria local: China.

En buen romance, en términos reales -es decir considerando las cotizaciones nominales y la inflación acumulada en estos años-, el gigante asiático, visto desde los ojos de la Argentina, a fin de año se volverá tan competitivo y sus productos serán tan atractivos como en épocas de la convertibilidad.

Según un estudio del Banco Ciudad, para diciembre de 2011, el tipo de cambio real con China será de apenas $1,15 por cada yuan. Es decir que tan sólo 15 centavos separan a este Modelo K versión 2011 de la realidad imperante antes de la salida de la convertibilidad a la hora de analizar la relación con el gigante asiático, tal como se puede observar en el siguiente cuadro:


Esto es lo que explica la catarata de medidas proteccionistas que viene aplicando el Gobierno, especialmente para frenar la avalancha de productos asiáticos.

“Más allá del dólar, con otras monedas también estaremos liquidando, para fines de año, casi todo el colchón cambiario generado por la devaluación“, alertó Espora.

Incluso, las luces de alerta ya se encienden con respecto al “súper real”, ya que, al encontrar su piso, toda la inflación argentina, de ahora en más, será “ganancia” para la industria brasileña.

En efecto: en diciembre de 2010, el tipo de cambio con Brasil, gracias a su apreciación, estaba en niveles ideales: $2,25 por cada real.

Sin embargo, Espora alertó que el real “ya no se va apreciar más, en tanto que la inflación argentina está triplicando la del país vecino“. ¿Qué provocará esto? Que la relación en términos reales en los próximos ocho meses baje hasta los $1,91, es decir, el nivel más desventajoso desde mediados de 2009, cuando la divisa brasileña estaba más devaluada.

En este contexto, Espora advirtió que “otro año más como 2011 y nos seguiremos comiendo el colchón que nos queda con China, Brasil y la zona Euro. Está claro que entramos en una fase preocupante”.

Mientras tanto, conforme se van achicando esas ventajas con otros países, para Apaz, “el auge de argentinos viajando y comprando en el exterior se va a mantener e, incluso, podría profundizarse, al menos hasta fines de 2012, ya que estimamos que la tasa de inflación nuevamente se ubicará por encima de la de devaluación. Así es como estará todo dado como para que la demanda de parte de la sociedad se siga trasladando a bienes y servicios producidos internacionalmente”.

Y eso significa más turismo en el exterior y más importaciones presionando por un lugar en las góndolas locales.

IProfesional


Autor

Emiliano Schwartz

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