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“La base de la pirámide impulsa el consumo”

La base de la pirámide impulsa el consumo

Representa el 17% de los hogares argentinos (2,2 millones) y explica el 16% de la facturación del consumo masivo en el país: es la base de la pirámide, un segmento que está compuesto en un 40% por grupos de cinco o más integrantes, en el cual en ocho de cada 10 casas hay chicos y donde predomina el hecho de que es una sola persona la que aporta ingresos.

Federico Filipponi, director comercial de la firma, dice que la relevancia del sector tiene que ver con que hoy es casi un 20% de la población, que termina siendo responsable del 16% de la facturación del total de la canasta. “El otro punto es que hace tres años se podía pensar que este segmento se comportaba de manera similar al nivel bajo superior o el nivel medio bajo, pero lo que pasó en los últimos dos años es que se empezó a diferenciar. Por esto es necesario entenderlo en sí mismo”, destaca el especialista.

Las marcas propias de las cadenas, en tanto, no son de su preferencia. Es el grupo de hogares donde esas marcas pesan menos en comparación con los otros niveles socioeconómicos. Esto se explica por el hecho de que el discount no se destaca como canal de compra para este tipo de familias. Aun así, algunas categorías donde las marcas propias se destacan son papel higiénico, conservas (frutas y vegetales), leche líquida no saborizada, tomatados y pastas frescas.

Para Fernando Moiguer, especialista en estrategia de negocios y marcas, el macrismo se dio cuenta a tiempo de que o movía el consumo en la base de la pirámide o no tenía chance de que el motor arrancara. “Entonces, hizo una operación matemática perfecta para que en septiembre madurara una percepción en la base de que empezaba a haber dinero (esto tiene que ver con los subsidios, con créditos y parte de conchabo en construcción y obra pública)”, explica el consultor.

Conclusión: después de ocho cuatrimestres donde el consumo iba para atrás, la base de la pirámide arranca consumiendo (porque todo lo que le ingresa va a consumo). “Ahora, el resto de los sectores socioeconómicos dejó de caer, por eso hay una sensación de que arrancó el consumo. ¿Por qué no se ve tanto? Porque los que están empujando son precisamente los de la base de la pirámide”, opina Moiguer.

Facundo Aragón, líder de Industria de la consultora Nielsen, analiza que el crecimiento de la base de la pirámide es más visible en el consumo masivo porque se trata de un segmento que vuelca todo su ingreso allí, mientras que los sectores más altos tienen alternativas de inversión y las clases medias ahora tienen más acceso al crédito e invierten su dinero allí.

¿Qué sectores explican la recuperación de la base de la pirámide? Bebidas con alcohol, bebidas sin alcohol y cuidado personal, que revirtieron su tendencia negativa de 2016 y registraron variaciones positivas este año (ver infografía).

Aragón comenta que los factores que llevan a que estos productos se recuperen tienen que ver con que son aquellos de los cuales la gente puede prescindir más de su compra en tiempos de crisis, mientras que los alimentos no tanto. “Por eso, cuando llega la recuperación, también son los primeros en repuntar”, señala el especialista.

Según el estudio de Kantar Worldpanel, dentro de las bebidas sin alcohol, las categorías que cambiaron de signo en la base de la pirámide este año son gaseosas, jugos en polvo y aguas saborizadas. En bebidas con alcohol, hicieron lo mismo cervezas y vinos. Mientras que en cuidado personal, prácticamente todas las categorías registraron variación positiva este año.

En tanto, las marcas que lograron sumar más puntos de contacto con los hogares de menores recursos se caracterizan por tener un precio relativo por debajo de la categoría (en promedio, 20% para las 10 marcas con la mejor evolución de llegada en la base de la pirámide). En este listado se encuentran marcas económicas de vinos, segundas marcas de gaseosas y leches, entre otras.

La Nación

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“Felices 5 años Sólo%Hoy”

Feliz cumpleaños Sólo%Hoy!!

ATLANTA CAMPEÓN 2011

Fue Bohemio porque anduvo de aquí para allá, transitando los 100 barrios porteños hasta que, en 1922, se afincó en Villa Crespo, en el actual predio de la calle Humboldt. Fue Bohemio porque la suerte lo fue paseando de categoría en categoría, hasta que las vueltas de la vida, lentamente, lo fueron acercando a los pagos que nunca debió dejar. Atlanta, de 106 años de vida, fue uno de los creadores del Profesionalismo y se mantuvo en Primera durante 45 temporadas, hasta que en 1984 dio las hurras definitivamente hacia el Ascenso.

Esta tarde se vivió una verdadera fiesta, a pesar de la angustia, en el remozado estadio León Kolbovsky, algo extraño para las nuevas generaciones entre tanto cemento (en las cabeceras) y ese vacío sobre el lateral que supo ser de impactante tablón y le daba la espalda a las vías del San Martín. Y a propósito de San Martín, ¿quién no recordó entre los 10.000 testigos del ascenso el Atlanta-Chacarita que se viene, no?

Esta vez, el invitado a la fiesta fue Barracas Central, el equipo de Kopriva. En definitiva, un aguafiestas. El Camionero avisó a los 17′ cuando Matos tuvo el 1-0 en un cabezazo que dio en el travesaño. Sin embargo, a los 34′, Carlos Arce, también por arriba, le puso el testazo al córner de Almada Flores para el triunfo parcial que, en definitiva, sería final. Orfila pudo aumentar y Ferragut empatar antes de meterse en el vestuario a refrescar conceptos. Javier Alonso terminó cambiando todo el mediocampo aunque, así y todo, a pesar de tener un poco más la pelota, la historia no varió demasiado. El uruguayo Orfila, de nuevo, tuvo el 2-0 en sus pies y un offside privó a Atlanta del empate de Ferragut. Costó, claro que costó. Costó que bajase el almuerzo. Hubo que esperar a la hora de la merienda y a la derrota 3-0 de Defensores de Belgrano ante Nueva Chicago para, al fin, gritar campeón en un barrio sin siesta.

Fue el regreso a una categoría abandonada en 1999, un 22 de mayo, después de un duro 0-5 ante Quilmes en el Centenario, entre gases lacrimógenos y las malas noticias que llegaban desde Rosario, donde Central Córdoba caía frente a un Almagro que se salvaba gracias a un joven Lucas Pusineri.

La Primera B le dio la espalda con el tiempo al Bohemio, que tuvo en la 2003/04 una chance histórica de pegar la vuelta, aunque la final ante Sarmiento de Junín terminó de la peor forma: en derrota y con la agresión a Mauro Amato, delantero del Kiwi.

Por suerte, ya nadie habla de quiebra que lo dejó sin fútbol en el comienzo de los 90′ y los recuerdos quedaron más cercanos a las añoranzas, por ejemplo, de la desaparecida Copa Suecia o el 3° lugar en el Nacional 73. Otros tiempos, otras realidades.

Hoy fue tiempo de la potencia goleadora de los hermanos Soriano, de la experiencia de Llinás en el arco, y de los beneficios del acuerdo con Lanús, que data de 2009 (y le cedió al fulgurante Mancinelli, a Alvarez, Lolli, Pasquini, Segovia, Valdez y Bielkiewicz). Claro, todos manejados desde afuera por Javier Alonso, hombre de la casa.

En el medio del jolgorio, mientras la caravana va de acá para allá, mientras el sol cae, mientras Humboldt, Muñecas, Corrientes parecen tomadas por miles de almas auriazules, ellos ya se sienten en la B Nacional. Ellos ya se sienten, de nuevo, más Bohemios que nunca…

Diario Olé


Autor

Emiliano Schwartz

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